随着互联网和新媒体技术的进步, 新媒体广告快速发展, 凭借着传播速度快、互动化强、融合性高等优势，已逐步赶超传统媒体广告，“新媒体人”也越来越多。
关键词： 黑松汽水,广告策划,记忆的感觉,新鲜的活力
1 项目简介
黑松企业成立于1925年，站在台湾饮料市场近一个世纪，一直维护的业务第一代的经营理念“诚信服务”，在研究和发展的核心生产能力和良好的企业文化，饮料在专业领域创新和提高质量，和致力于分销渠道管理，长期投资绿色环保行动的同时，要履行自己的社会责任，为环保蓝筹企业服务。
洛奇波尔对专业的执着体现在每一个生产环节。公司通过专业的研发能力和创新的饮料设备，除生产具有代表性的龙泉啤酒、苏打水等产品外，还先后开发出韦恩咖啡、龙泉茶花绿茶、plus泡沫饮料等优质饮料。因此，多年来，黑松品质得到了社会各界的认可，并荣获多项国际质量、健康认证等奖项。
2 新媒体广告战略
2.1 新媒体广告主导性策略
新媒体广告在企业市场开发、信息传播、形象塑造等方面发挥着主导作用。由于新媒体的强势崛起，各种各样的新媒体已经为消费者取代了传统的广告媒体。消费者积极参与网络信息的创造与共享，通过即时媒体进行沟通，促使广告商重新评估消费者最佳的沟通方式。消费者接受商品信息、品牌信息渠道和方式的变化，促使广告商将推广成本转移到新媒体上。对于企业来说，他们离大众传媒并不遥远，而是悄悄地将传播的主导焦点转向新媒体广告。
2.2 新媒体广告协助性战略
企业整体广告支出、销售信息的发布，积极开展新媒体广告的开发和应用。黑松官方网站、官方微媒体等新媒体同步发布统一口号，统一标识，统一广告信息形象，从而实现其品牌传播的聚合。
3 市场与产品分析
3.1 产品分析
黑松碳酸饮料坚持不添加防腐剂的理念，打造出清新、美妙的微碳酸饮料口味，让大家享受完庆祝会后的欢乐气氛。2014年，C&C维生素泡泡饮料推出，添加高含量的维生素C，让每日活力十足！清新的柠檬香味，独特的调配和生产工艺，创造出自然清新的风味，清新爽朗，历史悠久。
3.2 消费者与目标受众分析
作为台湾本土品牌，洛克波尔汽水深受大众喜爱。洛奇波尔汽水融入台湾生活，成为超越生活的象征，目标受众集中在台湾。
本地风味的黑松汽水广告，使其成为台湾第一家成长型饮料。当我们说“黑松”的时候，我们看到的是黑松酒瓶的亮绿色。黑松汽水已成功地将目标受众扩大到希望感受情感、享受童年回忆的中年人。
3.3 企业和竞争对手的竞争状况分析
黑松产品伴随台湾人民一起成长。如今，黑松酒已成为台湾人生活的一部分。大多数台湾人都是喝着黑松酒长大的。这个位置，为火炬手与可口可乐、百事可乐的竞争奠定了良好的基础。
可口可乐和百事可乐等国际碳酸饮料巨头正大举进军台湾。而火烧友只输给了世界上仅有的两个品牌，一个是世界第一。一个是巴西本土的饮料品牌，另一个是台湾的火烧友。当然，还有来自大陆的王老吉。非常自豪，可口可乐在世界上输给了三个品牌，中国占了两个，黑松和王老吉都是民族骄傲!
3.4 营销环境分析
3.4.1 优势
1）全面推行TQM活动，建立完善的SOP操作流程，为消费者提供最佳的质量保证。多年来，黑松品质得到了社会各界的认可，并荣获多项国际质量、健康认证等奖项。
2）黑松汽水知名度的提高为其品牌形象的树立奠定了基础，也提高了黑松企业的利润。
3）黑松汽水作为一个地方特色品牌，在城市中具有很强的亲和力和良好的口碑，降低了很多宣传成本，有利于推广。
3.4.2 劣势
1）产品线不够丰富，地理特征过于明显。作为当地的饮料，只有台湾生产和销售。
2）市场占有率低，没有自己的营销网络，没有自己的营销团队，人员缺乏，渠道单一，产品不完善，假期产品准备不足，管理随意性强。要使自己的产品组合，突出重点，真正走出去，形成规模效益。
3.4.3 威胁
1）市场上有很多类似产品的制造商，我们应该给予足够的重视。
2）新产品层出不穷，竞争激烈。
3）由于门槛低，集团将会扩张，无法保证良好的价格体系。多品牌会分割市场，最终的品牌是保证。
摘要： 互联网技术在加速发展，传统广告在新媒体环境下发生了巨大转变，广告受众的需求日益多样与复杂，新媒体为广告传播带来发展机遇的同时，还伴随着前所未有的挑战。在新环境中，广告传播要充分把握新媒体特点，根据其技术优势选择适当的广告传播形态，创新广告传播方式，注意广告传播策略中存在的问题，才能获得良好的广告传播效果。
关键词 ：新媒体广告,传播策略,新媒体
新时期下,媒介传播方式呈现出多样化趋势,符合如今受众碎片化阅读习惯,在丰富媒介内容的同时,不仅增强了受众自我意识表达,还加强受众参与性与选择性。新媒体优秀的表现使广告主把投放渠道从传统媒体转向了新媒体,并得到了大范围的应用,也获得了较好的传播效果,但同时为广告、商品和服务的传播带来一定的问题。
一、新媒体广告传播策略存在的问题
(一)传播策略推陈出新的力度较小
相较传统媒体广告,新媒体广告是一种全新的表现形式,受众接触它的时间较短,尚未有专门的法律法规对其进行约束。新媒体广告传播策略缺乏创新,一方面是因为许多新媒体仍在奉行“按效果付费”的老规矩,所投放的广告是否成功取决于用户数量与实际效果。但大部分新媒体广告都是以广告主的利益存在的,因此广告投放与广告费用是否形成正比成为了广告主最关心的问题。另一方面是因为新媒体固然有其“新”的特点,但许多广告公司设计的广告本身却未能打破固有的思维模式,始终坚持传统媒体的运营理念和方针,对新媒体缺乏整体认识,如此,该类广告不但不能起到理想的传播效果,还会引起受众的排斥心理。
(二)传播策略缺乏合理的资源整合
媒体环境的改变使得许多新的广告传播策略也应运而生,而新媒体的特点给广告传播带来的正面效应之余,也不乏负面影响。主要是由于网络技术的发达程度远远高于受众的辨识能力,有不法分子利用新媒体平台,发布此类广告诱使受众在线非法观看、使用或下载黄色、暴力、盗版等资源,以赚取广告费用。针对这类问题,需要结合政府以及各方面力量对违法违规的广告及早发现,禁止此类广告的出现与传播,营造一个良好的广告市场空间并对其进行有效整合。
(三)欠缺有效的传播管理策略
在新媒体环境下,广告内容得到了极大丰富,广告种类也更加丰富,尽管这使得广告主与受众分别获利,但是仍无法避免面临许多问题。例如有些网络广告侵犯个人隐私,手机短信泛滥成灾都使得传统的广告监管模式失效,广告市场秩序也因此混乱,从广告管理者来说,目前尚未有专门对新媒体广告进行管理的法律条文和成文规定,新媒体广告如今仍处于自发无秩序的状态,缺乏明确的发布标准和广告宣传内容的法律意识,广告内容鱼龙混杂,其真实性、合法性缺乏保障,有些广告还涉及意识形态的问题。
二、新媒体广告的传播策略建议
(一)开拓创意思维,增强用户黏性
在新媒体时代,信息海量化、受众个性化等特征要求广告主注重形式、内容、手段与创意的创新,突破原有的广告形态,第一时间抓住受众眼球。最早的“益达”口香糖广告就是以“甜蜜爱情”故事的描绘引人入胜,相比于同类广告,该广告更倾向于剧情的传递。这则广告以情感诉求的形式来宣传产品,打动消费者并诱导其产生购买行为,它克服了传统广告空洞解说与直观宣传产品的缺陷。在新媒体环境下,广告传播要让受众感受到创意性与艺术性,使其主动选择观看与了解,如此,广告信息才能在众多同质产品竞争中脱颖而出。
(二)多元传播策略,实现效果最大化
新媒体的多元传播策略是指新媒体之间与新旧媒体之间的组合传播,充分汲取新旧媒体的种种优势,运用媒体联动的方式为同一产品服务是当前大势所趋。互联网的提升及智能机的普及,大大地丰富了手机其原有的功能,能够使人足不出户便了解外界的事情,“天猫双11”的成功便是益于网络广告、手机终端的宣传与造势,但传统媒体的市场份额和影响力也发挥一定作用。因此,广告主在新媒体与传统媒体上同时投放广告,可使得传播效果最大化。
(三)改善法律环境,增强受众监督意识
目前,由于新媒体种类繁多,涉及领域广且界线模糊,仅仅依靠《广告法》中的法律法规已不能够充分规范新媒体广告,这就需要立法部门针对新媒体广告制定出相应的法律规章。广告传播作为一种公开的信息传播活动,一方面要靠政府管理,加强广告行业自律,不断地增加广告从业者的社会责任感,始终把社会效益放在首位,另一方面还要鼓励受众积极参与到监督行动当中,不断地增加受众的监督意识,共同营造一个风清气正的新媒体广告传播空间。
结语
新媒体广告给广告行业带来了全新的机遇同时,面临着许多特有的问题待解决。要冷静分析其优势与缺陷,把握新媒体特性,利用新媒体平台创造出新的传播价值,让广告的投放更精准、更有效,使其发挥更大的传播效益。新媒体独有的媒介特性也使得媒介环境更加复杂,在将来科学技术加传媒的终端广告形式下,探索新的广告方式将成为占领市场的关键所在。
前言：我整理了5篇新媒体论文参考，供大家参考和借鉴，希望可以帮助大家在写作中获得灵感，让你的文章更加丰富、更加深刻。
文章 1：新媒体论文范例
1.新媒体的内涵
新媒体是相对于报纸、广播、电视等传统大众媒体而言的，是一种基于计算机信息处理技术，通过宽带无线、有线、卫星网络等各种现代通信手段，传播数字化的文字、声音和图像信息的新兴媒体，主要包括网络媒体和移动媒体。新媒体具有开放性、平等性、灵活性、虚拟性、互动性等鲜明特点，读者可以在电子信息覆盖的地方接收来自地球任何角落的信息，不受时间、地点、位置的限制。同时，依托互联网、手机等手段，任何人都可以经济、便捷地以多种形式向他人传播快捷、方便、视听信息，真正实现了跨媒体、跨时空的“人人对人人的传播”。在新技术革命浪潮的推动下，人类社会正在大步迈进新的信息时代。 网络、手机等新媒体在我国的逐步普及应用，为大学生提供了与世界同步发展、充分展示个人才华的空间，对大学生产生了广泛而深刻的影响。作为最早体验“数字化生存”的群体之一，大学生的行为和观念也深深地打上了新媒体时代的烙印。新媒体不仅代表着文化发展的未来和方向，也预示着大众传播的未来。
2. 新媒体的特点
2.1 快捷
新媒体打破了传统媒体信息传播的时空限制，实现了随时随地的信息传播。新媒体尤其是手机和互联网最大的特点就是快捷、方便。现在，一部小小的手机除了可以打电话、发短信等传统的功能外，还可以看电视、听音乐、上网聊天、查资料、拍照等。电脑也逐渐向轻、薄、小的方向发展。因此，现代的上班族、青年学生等大众群体可以随时随地利用手机、电脑等新媒体，方便地获取自己需要的信息或者与他人进行交流。可以说，新媒体给人们的生活工作，给大学生的学习生活带来了极大的便利。
2.2 控制难度
不同种族、国家、民族、宗教和信仰的人们可以不受统一的管理者和传播限制地进行交流和互动。这种形式超越了传统跨地域信息交流中存在的政治、经济、文化和语言障碍，使各种思想观念、价值观、理论、生活方式、文化潮流等都可以在网上自由传播。任何人都可以匿名分享信息，信息的使用很难控制。现代媒体的不可控性主要表现在两个方面。一方面，新媒体的速度使得新媒体信息的传播非常便捷，而且数量非常庞大、内容非常丰富。在这些海量的信息中，有很多有益的信息，但也有很多有害的信息。而且，目前我国高校对信息传播的控制从技术角度来看是有限的，主要采用信息过滤技术。即使是最先进的过滤技术也无法将信息的比例控制到100%。此外，手机、网络等新媒体在大学生中逐渐普及。 这些负面信息也随着新信息数量的增多而逐渐增多，传播范围也逐渐扩大，有害信息的传播变得更加容易，加大了信息管控和过滤的难度。
2.3 互动性
新媒体的互动性主要表现在两个方面：一方面，新媒体赋予了学生自由选择信息的权利，在接受信息的过程中，传播者与大学生可以进行互动。例如，在网上看了一些新闻或视频后，可以进入社区发表个人观点，参与讨论，加深信息传播者与受众之间的了解和沟通。另一方面，大学生可以利用手机短信与同学、朋友进行交流，与同学分享快乐，或者通过交流排解内心的忧郁。大学生还可以利用手机和网络，通过发送电子邮件、飞信、QQ等方式，加强与老师、辅导员的联系，加深师生之间的了解，更好地方便老师开展教学工作和辅导员开展思想工作。
2.新媒体环境下大学生体育文化素养培养的对策
1. 利用新媒体
激发学生学习和实践的兴趣 新媒体时代，高校教育应充分利用新媒体的优势，促进大学生更好地发展自己。体育文化素养的培养不是一朝一夕的事情，而是一个长期的过程。高校体育文化素养的培养不仅要依靠课堂上的理论教学，更要依靠一种氛围，让学生在不知不觉中得到培养。在新媒体时代，建设专门的人文教育网站、博客作为培养体育文化素养精神的文化阵地，是一种非常有效的途径。如今的大学生每天必做的事情就是上网，因此建立专门的培训网站是十分必要的，而且网站的主题要明确，内容要丰富，使用要方便。“要能以人类优秀的文化遗产来育人，要以开放的视野、轻松的氛围、包容的精神，吸引大学生参与讨论。” 在这些网站中，要大力传播大学校园的主流文化、党的方针政策、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观。教育心理学研究发现，学生学习动机中最有益、最活跃的因素是认知兴趣，当学生以充分的兴趣投入学习时，往往会很快、牢固地理解和掌握事物。在体育教学中运用新媒体课件，给学生一种新颖的教学模式，诱导学生探究、反思，即用新颖、独特、生动、形象的教学方式，激发学生的学习兴趣。例如在讲授“篮球基本配合”时，利用新媒体设计一个相关的课件，用声音、图像、动画等展示篮球基本配合的全过程，把篮球基本配合的要点、动作技巧、方法、移动路线等生动形象地展现出来，使学生很快建立正确的动作观念，迅速掌握这门技术。
2.利用新媒体和现代通讯技术
营造健康的网络体育文化素养环境。体育是一种文化现象、文化活动，是健全人格形成的基本因素，是一个全面发展的人的前提条件，这是现代体育的核心理念。大学生正处于求知时期，有主动获取大量文化信息的欲望。在现代传播技术不断成熟发展的今天社会，利用各种媒体进行文化交流已成为一种时尚。当今世界，体育文化无处不在，大学生通过大众传媒了解国际重大赛事，进行频繁的体育交流，接触到众多体育明星，体育文化人文环境建设具有一定的基础。同时，大学生是一个庞大的传播群体，通过媒体联动平台，可以很好地传播本土体育文化。因此，通过媒体进行正确的文化引导和恰当的技术评论，可以使大学生受到持久而有力的体育文化的熏陶，形成良好的文化氛围，从而有效促进校园体育文化建设，提高大学生体育文化素养的整体水平。
3.加强校园文化建设
第二部分：新媒体论文范例
（一）自媒体新闻传播一般由用户自己发起，信息传播的时效性很强，但由于每个人受自身知识和文化的限制，对同一事件的看法可能存在差异，这些差异使得信息碎片化。
（二）现代社会，新闻传播越来越依赖网络，互联网的高速发展也逐渐加快了新闻传播的速度，人们利用自媒体在得知新闻信息的第一时间通过平台进行传播，大大增强了信息的时效性。
（三）自媒体是人们在网络上进行的信息传播，一个人的信息往往可以被很多人看到，所以自媒体的传播是多对多的，再加上网络的速度，使得自媒体的传播非常快捷、方便。
（四）自媒体一般是一个人对某件事的看法！它有非常鲜明的个性化特征。而且，人们往往是有选择性地看一件事，只看自己感兴趣的内容，不分时间和地点，只要自己想看就看。
（五）人们在传递信息时，为了使信息更加清晰易懂，除了文字之外，还可以添加图片、动画等，使信息更加详细、具体、真实。
2.自媒体新闻传播的两面性
1、自媒体新闻是人人都能接触到的新闻，信息来源广泛。人们可以利用自媒体发表自己对任何感兴趣的事物的看法。这增进了人与人之间的交流，让人们更好地了解我们生活的世界。
（2）自媒体新闻传播能够将新闻以最快速度传播给大众，人们可以第一时间发表自己的观点。
（三）自媒体新闻传播形式改变了以往新闻传播的线性形式，而是以网络化的向外扩散形式传播，而且传播速度呈指数级增长，因此能够很快被人们知晓。
（四）新闻信息被公众知晓后，如果人们发表意见，就会有更多的人知道，人们可以在不同的时间和地点进行讨论，这些讨论代表了人们内心的愿望和想法，政府官员可以根据这些讨论做出符合民众利益的决策，这也能够确保政策的顺利实施。
（五）自媒体新闻传播的优势有很多，这里就不一一列举了。但是，任何事物都有两面性，自媒体的弊端也非常明显。因为每个人都可以发表自己的观点，所以信息量非常大，有用的只有一小部分，大部分都是废话和个人不满，这些信息的存在，使得群众很难找到真正有用的信息。
3. 新旧新闻传播方式融合
（一）任何新闻传播方式都有利弊，为了新闻事业更好的发展，我们应该正确看待这两种传播方式。传统传播方式是只由新闻机构进行传播，自媒体是全民传播。传统新闻传播方式是先筛选后发布，自媒体则是先发布后筛选。传统的一对多传播也变成了现在的多对多传播。这样不仅加快了速度，也扩大了范围。
（二）两种新闻传播方式的融合，就是要保留好的部分，去掉不好的部分。只有把两者的优势结合起来，新闻事件才能得到更好的传播。自媒体要注重严格把控，营造良好的网络环境，让事件更加真实，这样才能更好地发展。
四、结论
第三部分：新媒体论文范例
当受众面对的是信息量巨大的网页或电子广告屏时，设计师对信息的归纳整理就显得尤为重要，因为受众并不希望淹没在信息的海洋中，这会给自己造成负担，浏览信息会感到疲惫，从而拒绝接受设计师所要传达的信息。在传统意义上的平面设计中，设计师会采用一些手法，比如按功能强弱、构图层次、主次关系、图像外观等进行分类。遇到一堆图片时，可以借鉴摄影的构图方式来排列，比如远景、近景等。同样，在新媒体中，设计师也可以采用一定的方法来进行分类。 例如，以特色菜肴为主题的网页，设计师会将需要展示的信息按照食材进行分类，分别是葱爆肥羊肉、咖喱嫩牛肉、豆腐石鱼、霸王鸡等，再将图片、文字、声音等信息按照以上四道菜肴进行分类，最后排列在首页和子页面的相应位置。在版面设计过程中，无论载体是平板电脑还是智能手机，最好不要把鸡蛋都放在一个篮子里，而是应该将需要的信息分类，然后放在相应的位置。分成多少个类别，取决于载体的大小，一般来说，载体越大，类别就越多。一般来说，屏幕的物理尺寸和像素大小制约着信息容量，这与传统媒体版面设计一致，只要在载体上控制合适的规格，精心组织信息，受众就会感到舒服。
2.合理布局信息主次关系
当代人的生活节奏非常快，无论身在何处，都是低头看手机，抬头看电子屏幕。设计师如果想让自己设计的内容抓住观众的注意力，最好的办法就是简洁明了。设计的本质就是传达你想要表达的内容，让观众享受美的享受。所以在设计中，要给观众一定的空间，让彼此碰撞出火花。信息的主次关系要合理区分，主要信息要有足够的空间展示。在传统的平面设计中，设计师会刻意留白，减少页面带来的窒息感，留白也可以用来拓展设计空间，在形式上做一些改变。面对新媒体时，设计师也会用类似的手法来处理图片，但是因为是新媒体，信息的主次关系还是会和传统媒体有些不同，会更加复杂，主次信息会以累积的形式呈现，对逻辑性和结构关系的要求更高。 例如，在一本电子杂志中，主要内容信息会出现在首页，而各个子页面又会有独立的内容，这些子页面中还可能划分出下一级的独立内容，因此，将全部的主要内容提取出来，按照层级关系进行排列。
3 图片信息的优势
文章 4：新媒体论文范例
1.丰富和拓展艺术设计的表现内容
传统艺术设计需要大量的人力、手工操作，费时费力，工作量大，工序复杂，工作时间长。同时，创作是单向的、向前延伸的，不可逆，一旦开始就无法回溯，如果出现问题，必须推翻重来。而利用新媒体数字技术，可以根据创作者的主观想象，灵活调动各种色彩、线条、图形元素，创作出极其逼真甚至超越现实的艺术作品，并可以根据审美标准和预定效果及时修正，因为现代新媒体数字技术具有强大的撤销功能，可以根据需要随时修改，可以来回反复，反复对比，给设计师提供了更为广阔的表现空间，留给设计师更多的创新时间，特别是可以根据互动及时调整自己的创作表现形式，甚至可以根据自己前后的审美感受，在实践中调整自己的审美标准和创作表现形式。 随着数字技术的不断进步，网络传播各种形式和速度的变化，尤其是各种新媒体艺术设计软件、硬件产品的不断推出，借助新媒体技术可以设计出更加丰富多彩的作品形式。例如智能手机、网络云电视、虚拟互动媒体等的出现，将为新媒体艺术设计带来更加多样化的展示平台。传统艺术设计将受到更大的冲击，新媒体艺术设计也将为艺术创作带来更多创新的创意表达方式，不断丰富和拓展艺术设计的内容。
2.拓展传统艺术设计的思维范围
新媒体艺术设计是一种全新的设计理念，给传统艺术设计带来了强烈的冲击，促进了艺术设计领域的深刻变革，影响了每一位设计师的心理、环境、对象，极大的拓展了艺术设计的思维。在新媒体艺术的影响下，传统艺术设计在继承中不断求变，利用更新的科技元素实现传统艺术设计的现代化，特别是通过现代新媒体数字技术让作品更加人性化。创作手段的改变促进了创作思维的拓展，而创作思维的延伸又促进了艺术设计向更宽更广的领域拓展，推动了艺术设计的快速发展。
3.推动传统艺术设计方法的创新
传统艺术设计依靠纯手工绘制，借助常规的纸、笔、尺等工具，通过勾勒、渲染等手段对艺术作品进行设计。所有过程都是向正方向延伸，不可逆。改变设计极其繁琐，甚至需要推倒重来，劳动强度大，效率低下。而利用新媒体数字化工具，可以完全取代传统的手工工作。各种软件、虚拟工具不断涌现，手段不断翻新。高仿真模拟可以达到比传统艺术设计更逼真的效果，可以根据需要快速修正、重新打磨，有效克服了传统设计不连续性的弊端，实现了构思、设计、修正、制作、使用的重复性和连续性，大大提高了工作效率。
二、结论
文章 5：新媒体论文范例
1.电视新闻节目要创新
电视新闻同质化现象相当普遍，往往以“抄袭”的形式寻找新闻节目素材。为了改善电视新闻目前的被动地位，提高竞争力，节目创新必不可少。在当今飞速发展的社会，电视新闻必须打破传统模式，进行改革创新，树立品牌，才能在激烈的竞争中生存、发展、占据一席之地。通过一些创新节目，我们可以看到，改变才能赢得观众。虽然创新也很容易被抄袭，但创新的核心价值却不是靠抄袭就能获得的。比如江苏卫视的金牌节目《非诚勿扰》，其他地方电视台也曾制作过类似的相亲节目来赚取观众的关注度，但都无法影响观众对《非诚勿扰》的忠诚度。也就是说，电视新闻不仅要创新，更要打造核心竞争力。 电视新闻不仅要在题材上创新，还要注意以下几个方面：一是要准确市场定位，即根据观众的需求去寻找受众、设计节目、安排节目内容。如果市场定位不准确，就很难创作出适合观众的节目，更谈不上品牌建设。目前我们看到很多新闻节目没有细分受众市场。在目前数字电视、付费电视的发展环境下，市场细分是必然趋势，与民生有关的题材迟早会降温，电视新闻必然走向“量身定制”的设计。二是要与时俱进。随着时代的快速发展，全球经济发展的步伐不断加快，中西文化的交融必然使电视新闻节目呈现差异化、个性化。一成不变的电视新闻早已让观众感到厌倦、厌烦。因此，电视新闻尊重特色，并不是墨守成规，而是在保证电视新闻特色的基础上，在时代的要求下进行创新改革。 只有与时俱进，才能避免被时代淘汰。第三，创新不是完全自创。电视新闻在制作过程中，可以在以前成熟的操作基础上加入新的元素，创新也可以从基础上进行，而不是完全改变。创新的目的是找到观众的兴趣点，通过自身运营模式的特点展现个性，更好地满足观众的需求，提高收视率。第四，借力新媒体，共同进步。面对新媒体的挑战，机遇与威胁并存，二者并不是排斥、非此即彼的关系。通过与新媒体的合作，转变观念。电视新闻还可以借助互联网的力量，拓展传播渠道，拓宽信息渠道，增加新闻信息的影响力，也可以有更多的方式与观众互动，拓展电视新闻市场。
2.电视新闻实施金牌主持人战略
在营销理念中，金牌主持人犹如明星效应，通过明星效应，加大个人魅力的展示，吸引观众，从而提高电视收视率。优秀的主持人在电视节目中起到很大的作用，也能起到打造电视品牌的作用，特别是在电视节目同质化的今天，优秀的主持人能起到保证高收视率的关键作用。利用明星效应在国外已经采用多年，优质的新闻节目也是基础之一。要打造金牌主持人，必须给予新闻工作者无限的想象空间，让他们充分发挥。由于我国长期受到封建思想的压迫，电视新闻或者人们的思想也受到了禁锢，从僵化的概念向创新转变势在必行。让新闻工作者从身心上进行转变，充分发挥自己的特长，给他们充分发挥的空间，全面提高新闻工作者的综合素质。相比于其他节目，新闻节目主持人应该具有威望。 不仅要有扎实的基本功，还要善于用非语言吸引观众。电视新闻不仅涉及人们生活的方方面面，还必须让主持人具有亲和力，使节目贴近生活，而不是只谈论脱离社会的经济问题。通过主持人的引领，让更多的观众和群众能够主动参与进来。除了电视节目外，还可以通过微博、博客等建立主持人的亲和力，利用网络与观众互动，普及金牌主持人。虽然金牌主持人不能大肆炒作、过度包装，但对于知名度高的主持人进行适度的宣传还是很有必要的，通过参加访谈节目或其他宣传方式，让主持人正确认识自身的缺点和优势，提高自身的综合素质和能力。
3.善于发挥电视新闻的优势
电视新闻要持续发展，必须“知己知彼”，认清自己的优势和竞争对手的优势，让观众乐于接受电视新闻。电视新闻的本质可以概括为三个词：现实过程、现场同步、人文报道。电视新闻的核心竞争力在于现场采访、录制、直播的全过程。
（1）提高拍摄视野与技巧，营造新闻深度。在互联网飞速发展的今天，虽然新媒体适应性更强，受到越来越多用户的关注，但基于互联网的新媒体往往只依靠文字、图片进行呈现，观众若想全面掌握事实，必须对互联网播出的文字、图片进行“筛选”和整理。因此，基于互联网的新媒体要想达到播出效果，前提是观众必须具备较强的逻辑思维能力和较高的综合素质。很多观众往往认为电视新闻不如报纸的文字描述具体，但其实，电视新闻以独特的视野进行剪辑，运用不同的拍摄手法，才能凸显电视新闻的魅力与效果。通过技术精湛的摄影师和设备，对新闻事件发生现场进行全程跟踪记录，为观众呈现身临其境的画面。通过画面而非简单的文字描述，这也是电视新闻的优势所在。比如在报道留守儿童教育问题时，文字描述的效果就不如用电影的声音来打动观众。 镜头里，留守儿童通过稚嫩的语言和热切的声音，对远在异地打工的父母说：希望你们能回来看我，我已经五年没见了。通过孩子们朴实的话语，镜头聚焦在孩子们泪眼婆娑的眼神上。这样的场景，会让大多数观众感动。比如在转播体育赛事时，通过运动员胜利的喜悦和呐喊声，观众能感受到来之不易的奖项和胜利的激动，这是文字描述无法比拟的。没有用夸张等华丽的文字修饰，而是真实、直接的报道，体现了电视新闻的特点。
（2）凸显电视新闻直播的优势。电视新闻以采访、拍摄、录音、剪辑等为手段，向观众展示事件发生的真实场景，展示的是事件本身，而不是像新媒体那样以事件为载体。电视新闻的核心竞争力是现场，将观众带入现场，拉近两者的距离。要做好电视新闻，就要利用其核心竞争力，掌握采访、拍摄等技巧，了解观众的视觉重点，能够随机应变，给观众带来视觉冲击。有些事件如果不能现场直播，也可以通过实景再现等手段，让观众了解，这些都是其他媒体所不具备的优势。比如，关于地沟油、环境污染的新闻播报，通过污水排放、蚊虫乱飞、生态变化、垃圾满地等视觉冲击画面，不需要大量的文字播报，就能引起观众的共鸣。
（3）与网络和数字卫星技术的剧烈发展相同，这是一个梦想，这是一个梦想中的现场直播，大多数观众认为新闻是已经发生的。已经实现的卫星，许多新闻节目都在实时广播中引入了主机，尤其是新闻广播。在其中“通过展示动态，真实和原始场景，随着事件的发展而发生变化，并意识到新闻和生活的同步。 它完全改变了传统的“罐头新闻”包装，该包装在交流领域也具有深远的意义。
II
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