题目一：中国政策性银行发展与改革研究、小额信贷监管思考、农村金融资源有效配置机制创新研究、金融机构金融风险与内部控制研究、我国信用信息系统建设研究、商业银行资产质量提升战略研究、 开放式基金风险防范研究、证券市场资源配置效率研究、商业银行竞争力提升研究、区域金融促进区域经济发展的机制与模式研究、中国票据市场发展难点研究、商业银行资产管理研究、 国有商业银行上市后治理结构优化研究、商业银行负债研究管理研究：商业银行中介业务发展研究、中国资本市场发展创新研究、外汇储备适当规模管理研究、中国利率市场化深化研究、 思考信息时代银行的营销策略，西方互联网银行的发展模式及其对中国银行业的启示，中国金融市场开放研究，中国资本市场有效性研究，中国存款保险制度建立研究，中国货币市场发展研究， 农村金融生态环境建设、银行金融产品创新研究、商业银行不良资产化解研究、199中外企业跨境并购的异同及其启示、商业银行跨境并购对中国企业的影响、外资并购在中国的实施路径， IPO低价及溢价研究、全球银行业并购研究、国有企业管理层收购实施现实分析、中西管理层收购比较分析、跨境并购后公司治理一体化、金融自由化对商业银行离岸金融业务的影响， 中国外汇储备对货币政策目标的影响，中国外汇储备持续高增长的风险和动机分析，中国反洗钱研究，中央银行与金融稳定研究，金融风险视角下的存款保险制度建立，民营银行的比较优势和发展路径， 金融创新中的中国货币政策取向研究金融创新环境下的银行监管体制研究：中国票据贴现的局限性及成因研究、对中国债券市场发展的思考、公司治理条件下中国银行的竞争策略选择和商业银行的开放， 中国保险经纪制度的机遇与对策、关于私募融资的几点思考、金融风险预警机制研究、金融创新与中国金融业发展研究、股票市场非系统性风险交易行为研究、中国信用传导周期研究、中国利率市场化后衍生金融工具的推出分析， 金融专业本科毕业论文参考课题
“准点抢红包！”“抓紧上神车！”又到一年一度的“6·18”大促时间，早早加购的消费者摩拳擦掌，酝酿已久的电商平台们也开启抢客“厮杀”，这其中，往往也少不了金融较量。
这不，蚂蚁、京东、抖音、美团等多家平台借力“6·18”大促，都有相应金融营销动作，有平台推出分期免息、满减券，有平台亮出分期红包、优惠券、省钱卡，还有平台推出“6·18”免息分会场，月付和指定信用卡可享免息、分期满减。金融营销战再起，战况如何？又有何新变化？
图片来源：壹图网
酣战
“6·18”大促正酣，来自北京的消费者林一（化名），在解锁完各个电商平台的“万券齐发”“隐藏券”“积分兑换”等规则后，又开始尝试攻略各个平台的金融优惠，力求把“羊毛”薅到极致。
“0.01元抢白条省钱卡，价值79元一单回本”，京东白条就是她要攻关的一环。北京商报记者注意到，打卡京东商城能发现“白条6·18”正在进行中，其中包括“618万个红包天天送”“0.01元抢白条省钱卡”“白条好券天天发放”“白条撒钱赢24期免息券”等多个营销活动，活动时间为5月30日—6月18日。其中，用户仅需访问白条主页、白条大促活动会场页，就有机会自动抽取活动奖励，包括白条红包、白条优惠券、白条取现优惠券、分分卡立减金、金融业务优惠资格等。
除了京东，在外卖市场盘踞一方的美团，也开启了“6·18”免息分会场，其主推的是美团月付和指定信用卡可享免息、分期满减，覆盖的外卖商品包括3C手机数码、家电、美妆、日用百货及服饰等。活动期间，用户需通过指定入口进入分期商城页面，使用美团月付或指定信用卡分期支付可享免息。
借势“6·18”，通过免息吸引新用户或留住老用户，已成为大多平台推广金融工具的重要手段。北京商报记者了解到，花呗分期联合平台和商家，同样为消费者提供了超过千万量级的商品分期免息，降低购物门槛，支持更多商家促转化、促增长、提单价。另外，针对淘宝天猫全量用户，花呗分期还提供了百元以上商品3期、6期、12期、24期分期息费的笔笔8折。
免息的分期付款，除了在商家层面促增长外，用户层面同样刺激了消费。“各种满减券一叠加，再加上免息分期，这样我买大件物品确实会轻松很多，资金方面没那么大压力。”林一向北京商报记者说道。
“多家互联网巨头结合‘6·18’推出的金融营销活动，既是看重线上购物消费节的影响力，同时也是巨头们历年在‘6·18’的习惯性做法。”素喜智研高级研究员苏筱芮表示，从过往情况来看，‘6·18’是金融营销的一个关键节点，借助节日旺盛的购物等消费需求，开展营销能够更具针对性，也可以在获客的同时强化用户黏性。
事实上，除了强化用户黏性，平台企业“6·18”推进金融营销，也能为金融业获客架起桥梁，知名经济学者盘和林说道，平台可利用“6·18”庞大的用户流量，来和金融机构合作，实现流量用户变现。
暗斗
对于平台企业在“6·18”“双11”等特殊时间节点推出的金融营销，业内都早已司空见惯，不过相较以往，今年平台的营销策略或有所不同。
从披露的情况来看，部分平台营销活动看似略显冷清，鲜少有“6·18”的字眼，更有甚者页面未再现相关营销。
事实并非如此，北京商报记者注意到，不少平台摒弃了互动游戏、闯关提额等活动类型，而采取了更为简单的免息手段。此外，不同于以往的高调营销，部分平台在钱包页面未见营销，而是直接选择了在用户的支付环节嵌入。
例如，北京商报记者未在抖音钱包和抖音月付发现相关营销，但“6·18”期间，用户在抖音商城使用抖音月付下单，最高可享24期免息，若开通抖音月付优先付款，还可进一步获得月付金笔笔返权益；此外支付宝上也未有过多的营销活动，不过在淘宝下单后，支付环节会直接显示花呗分期或信用卡分期，可享多期免息。
蚂蚁消金相关负责人称，花呗分期也正逐步探索在金融工具的基础上，升级为助力商家增长的综合性解决方案，不仅是在线上平台，也将在更多行业中，通过对消费的洞察和技术升级，在真实消费场景中，服务好更多商家。
尽管低调，但是有效。一平台业务相关负责人告诉北京商报记者，免息可以说是最直接有力的手段，尽管“6·18”活动上线不久，但已见成效，尤其是24期免息，不少合作商家的反馈都很不错。
“商家获得增长的同时，平台也在无形中推广了月付，没有赔本的吆喝，通过免息吸引用户开通信贷产品，再通过常态化运营留住用户，才是平台的最终目的。”一资深分析人士评价。
对于平台金融营销风格的变化，在苏筱芮看来，或有两层考虑，一方面，如今电商平台跨店满减营销活动频频，百亿补贴等活动更是已经常态化，消费者层面逐步产生疲劳，不一定会选在“6·18”节点再大举囤货消费；另一方面，同业在运营成本等方面的大手笔投入越来越卷，但平台对部分营销手段的投后转化效果缺乏信心，又或往年的表现不尽如人意，因此更倾向于保持观望状态。
“一方面是巨头更注重日常的营销推广，另外不可否认的是，有些机构不需要做营销就能形成虹吸效应。”博通咨询首席分析师王蓬博说道。
边界
开拓新用户，留住老用户，平台企业每年的“6·18”都使尽浑身解数，手段也不断出新，但在业内看来，金融营销的过程中同样要注意边界和规范。
“可以看到行业的一些新趋势，平台主要同金融机构联合通过满减券、红包的发放来刺激用户复购以及使用服务，但要向金融消费者披露对应的使用规则、实际利率、综合费用、还款规则等，对于合作的资金方也应当如实进行披露。”苏筱芮说道。
王蓬博则认为，平台要注意成本和利润的核算，营销符合相关法律法规的规定，还要注意避免被羊毛党薅羊毛等。谈及行业新趋势，他提道，“近期花呗联合南京银行上线的‘随处花’服务是一个新趋势，虽然其他平台也都有类似产品，但随着用户规模增长的停滞，可能未来会利用这种模式将触手伸到更多场景，扩大产品的覆盖范围和影响力，从而间接进入更多平台生态场景”。
“能看到如今的金融机构更加理性，不再盲目，而是有所侧重。电商平台也在金融服务上更谨慎，但电商和金融机构的合作依然频繁且紧密。”盘和林分析道，在现有购物节时点的金融场景挖掘已经较为充分，未来要增加金融场景，或可将更多的主题日纳入到金融，电商融合场景中，但也要注意合规、风控、理性消费引导、用户信息安全等多方挑战。
北京商报记者 刘四红
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