作者：新风学术网
一、大学生消费行为研究论文前言
前言范文一
（一）消费者行为学概述。
1.消费者行为的定义消费行为是指人们在日常生活（包括衣、食、住、行、劳务消费等）过程中，为了满足人们自身物质和文化生活的需要，根据其收入条件，取得消费资料并进行消费活动的总和。
2.大学生消费行为的含义大学生消费行为通常是指普通高等院校本、专科学生在其日常生活过程中，为了满足自身的需要，根据其经济条件（大多七绝与家庭的经济条件），消耗物质产品和精神产品的过程。大学生消费行为符合- -般消费行为的所有特点。
3.研究消费者行为的意义消费者行为研究是营销决策和制定营销策略的基础。
前言范文二
大学生不仅是当前社会的消费主体之一-,在一-定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。随着经济社会的发展，他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响到社会风气和思想。因此，选取大学生这一特殊群体为研究对象，分析其消费行为和方式，有助于认识青年-代乃至整个社会未来的消费趋势 .
本文就当代大学生的消费情况、消费心理、消费行为特点和消费状况存在的问题，具体涉及到的问题有大学生平时消费资金的来源、月消费状况、消费支出分布情况及其对消费方面的感受等通过相关书籍，结合网络上搜集到的一些资料， 对当代大学生的消费状况进行了客观的分析。
前言范文三
（一）研究背景及意义
1.研究背景近年来，越来越多的人将目光投向了"80后"尤其是大学生的消费。社会上普遍认为：青年人由于未能形成正确的消费观和理财观，在社会生活中常身不由己的陷入窘境，进而也引发许多社会问题。频现媒体的"负翁""负产阶级""月光族"这一类新词，正是对这一群体所面临窘境的真实写照。"啃老族""月光族"等称呼似乎已成为当代大学生的新代称。
我国大学生的消费如此之高，很大原因是由于社会上人们收入水平的差异，影响到在校的大学生o而很多时候，家长和学校也缺乏对他们正确的教育及引导。
大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。
另外作为大学生，-方面他们有着旺盛的消费需求，消费行为极其多样化；另一方面，尚未获得经济独立，消费受到极大制约。这一矛盾时刻困扰着大学生。
如何摆脱这一矛盾，也被社会所关注。
2.研究意义对他们的消费心理和消费行为的研究，客观的分析大学生消费存在的问题，深入分析问题的成因，并提出切实有效的解决办法，不仅有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势，而且在全社会正大力提倡建立和谐社会、节约型社会的时候，在大学生消费正日益加重家庭经济负担的时候，对当代大学生树立正确消费观和养成科学理财能力也显得尤为重要。
（二）研究内容
（1）采用调查问卷的形式，了解大学生的消费现状，结合相关的理论知识，归纳出几种榆林学院大学生普遍存在的消费特征：
（2）结合榆林学院大学生的消费现状研究出大学生消费存在的问题",（3）科对期述的现状及问题，为榆林学院大学生正确的消费观的树立提供合理化建议。
（三）研究方法及思路
1.研究方法在研究方法上，本文结合市场调研与预测的相关理论，采用随机抽样方法，发放调查问卷，进行整理分析，以实证分析方法为主，兼顾规范分析，对大学生的消费行为进行研究，提出对策。资料的收集上：资料收集采用自填问卷法。问卷包括大学生个人基本情况、-般消费状况、消费方式及消费构成等问题，问题设计基本上能保证真实有效地反映研究所需了解的大学生消费形态。
2.思路本文主要建立在对榆林学院大学生消费行为调研的基础上的，将实证与规范分析相结合。
前言范文四
随着改革开放的深入和市场经济的繁荣。消费文化在我国惝然兴起，它改变了人们传统的消费习愤和消费行为。同样也影响着大学生的消费观念。作为独立的消费群体，大学生消费呈现出独有的特点，当然也产生了许多令人担忧的问题。大学生是我们国家的未来和民族的希望，是社会中最有朝气和最具活力的群体，是社会主义和谐社会的建设者和接班人，可以说他们的思想行为状况不但关系到他们自身的发展。也关系着中华民族的整体素质，关系到中国特色社会主义建设的进程，对党和国家的长治久安都具有重要的意义。因此。研究大学生消费观。并找出问题，进而探寻大学生科学消费观教育的途径，帮助大学生树立正确的消费观，引导大学生进行合理、适度、科学的消费。这对我国社会主义精神文明建设也是一种贡献。通过这一问题的研究。
大部分大学生在进入大学校园之前，首先会经过三年的高中生活“折磨”。
从恰似地狱般的城堡走出来的那一刻，你是否也清醒了一些？
三年的学校食堂与小卖部的泡面，你是否也有些厌倦？
而对于高中生活的结束，除了学习与生活消费，你手中还剩余多少金钱呢？
从忙碌的高中生涯毕业，进入大学校园，你又是否想象过把手中的生活费用于投资理财呢？
或许大多数同学没有这么想，毕竟每个月的大学生活费也就千八百的，很多人都会想：钱只要有的花就足够了。
高考结束，真的当我们我们步入了大学的校园生活，等再交完学费，父母给你生活费的后你同样会大吃一惊，每个月的生活费总是不够花的。
进入大学你会发现，大学生的消费在最初还是集中在传统消费理念之中。日常生活所需，衣食住行，同学之间的请客吃饭，都构成了大多数学生的每一天。
更有甚者，除了生活所需之外还有超前消费。为了吃喝玩乐，为了心怡的衣服、化妆品、手机类电子产品，宁愿透支着自己的信用，花着明天的钱享受着今天的生活，不仅是月光族，还是高负债人群。
伴随着互联网金融的不断发展，大学生的支付手段开始呈现多样化的趋势，也有越来越多的金融服务机构为大学生提供校园贷等产品，正好满足了大家对心仪物品的奢侈购买。
在这个过程中，有多少大学生拆了东墙补西墙，最终导致窟窿越来越大，无法偿还……
其实在我个人看来，大学生理财最大的意义不在于能获得多高的收益，更多的是通过理财培养自己的投资理财意识，提高理财能力，为我们自己的未来打好财务基础。
从小学到高中几乎没有接受理财教育，然而升入大学后，也仅仅是涉及经济类的学科的学生才有机会学习相关课程。当代大学生对基础理财知识掌握程度不高，欠缺系统的投资结构，因此大学生不懂投资、盲目投资屡见不鲜。
而目前大学生主流的理财方式，更多还是在银行存款，货币基金，互联网理财以及基金定投等领域。
近几年互联网金融的兴起使得理财更加便利，也让大学生投资的基数不断增加，大学生理财也成为互联网理财产品的生力军。
但是也要认清理财产品的风险以及个人的风险承受能力，往往宣传的收益越高的理财产品，风险系数也就越大。
切记：理财产品收益率超过6%就要打问号，超过8%很危险，超过10%就要做好损失全部本金的准备。
因此，大学生主动学习一些理财知识 ，树立正确的投资价值观，认识到收益和风险的关系，同时保证自有资金的流动性，才能在理财道路上走的更远，也能增加自己的收入来源。
适当兼职是大学生群体在不影响学业的前提下，不仅可以增加了个人的收入来源，还能为以后走向工作岗位提供锻炼的机会。
而选择创业的群体，他们初衷来自很多方面，有的想使生活更便捷，有的为了掌握更好的资金周转方法或其他本领，有的为了提高个人生活质量，也有人想通过创业早日实现财富自由。
大学生创业的特点往往是轻资产化，更加注重产品的质量和提供周到的服务。他们的服务经常能满足学生们的需求，但很少能开辟或者改变消费习惯。
社会中的信息较多，尤其伴随着互联网的兴起，媒体发达，消息传播得更快捷、更广泛，但是很多内容没有深度，常常表现为逻辑不合理或内容缺乏内在联系，此外，虚假消息在网上泛滥，大学生兼职创业也要防范这些方面的风险。
对于缺乏判断、分析能力的大学生来讲，对各种消息应该警惕对待，去伪存真深入思考。
记得在《匆匆那年》这部电影中，一个男配角靠着夏天在操场上卖汽水，在毕业的那一年直接在上海交了房子的首付。很多时候，我们并不能小看这种看似如无其事的买卖，到后来他真的会以另一种方式给你震撼。
总体而言，大学生的学习生活相对来说比较轻松，可供支配的业余时间很多，有精力的话可以考虑勤工俭学，不仅能够补贴日常的生活费，为家里减轻负担，而且可以及早地接触认识社会。家教、临时促销员、校园业务代理等兼职都是不错的选择。
此外，还可以做一个简单的个人支出账本，定期浏览回顾，看看自己的钱都花在了哪里，哪些确实该花，哪些花的冤枉，总结经验教训，做好下一阶段的预算。
从长远发展来看大学生消费需要理性消费，控制消费冲动。在强大的消费背景下，大学生理财，管理好自己的本金的前提下，不要过分追求高的收益回报率，一定要注意防范风险。
作者：奇点，在校大学生
编辑：财富哥
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